Почему главный банк страны использует "обезличенный" символ вместо полного герба?
Дарина ЕРМОЛАЕВА
Присмотритесь к логотипу Банка России. Двуглавый орёл на нём явно прошел через стерилизацию: закрытые клювы, никаких грозно высунутых языков, оперение сглажено до абстрактных контуров, крылья опущены. Главный государственный символ страны в таком исполнении словно лишился всей своей геральдической мощи.
Что случилось с птицей?
Еще в 2019 ЦБ нанял для ребрендинга агентство Otvetdesign, известное работой для "Роскосмоса". При этом банк поставил перед ними интересную задачу —избавиться от архаичности!
Дизайнеры добросовестно поработали: они создали "современный и удобный для использования" стиль. Их главный аргумент — новый логотип лучше смотрится в маленьких размерах, например, в шапке сайта или в мобильном приложении. Мол, на иконке в смартфоне не разглядишь ни языков, ни перьев.
Мы сформулировали тот язык, который позволит абсолютно любому профессионалу использовать этот закон на каждом носителе, будь то бланк, визитка, билборд, конверт, — все что угодно. Что касается базовых констант фирменного стиля, мы поработали над масштабированием и разработали несколько версий, которые, вне зависимости от способа воспроизведения, будут удачно нанесены,
— рассказал управляющий партнер :Otvetdesign Владимир Федосеев.
В этом есть своя правда — мир движется к цифре, иконочки мельчают, и бренды упрощаются. Но Банк России — не стартап по доставке еды. Это опора государственности, и его выбор символа — это всегда послание. И вот это послание читается все отчетливей: мы предпочитаем удобство — силе, стерильность — истории, вежливый кивок — волевому окрику.
Планомерно обезличивают
Кстати, нынешний ребрендинг — уже второй удар по геральдике за последние годы. Первый случился ещё в 2015 году. Тогда с орла исчезли все те атрибуты, что делают его Гербом с большой буквы: короны, скипетр, держава.
Вместо символа суверенной власти получился просто орёл. Строгий, стилизованный, но уже обезличенный. Чиновники тогда, видимо, посчитали, что регалии монаршей власти как-то неуместно смотрятся на документах финансового регулятора в XXI веке.
Но на этом процесс "похудения" не остановился. В 2019 орёл лишился последних признаков живой, хищной птицы. Дизайнеры аккуратно прикрыли ему клювы, убрали высунутые языки и общипали перья, превратив крылья в гладкие, почти абстрактные контуры.
Получается наглядная эволюция наоборот: от полноценного государственного герба — к его урезанной версии, а от неё — к схематичному значку. С каждым шагом орёл теряет своё символическое наполнение. Сначала он лишился власти (короны, скипетр), теперь лишается голоса (закрытые клювы) и силы (оперение).
"Логотип" против "Герба"
При этом прямо сейчас на российских деньгах красуется полноценный герб: орёл с раскрытыми клювами, скипетром, державой и тремя коронами, скреплёнными лентой.
Складывается странная картина: для граждан — один орёл, грозный и полноправный. Для документооборота и брендинга — другой обезличенный.
В чём, собственно, проблема?
Проблема не в дизайне как таковом. Проблема в символике. Геральдика — это не про "удобство использования". Это язык, где каждая деталь имеет значение.
- Закрытый клюв лишает орла его голоса и воли.
- Отсутствие корон — намёк на отсутствие суверенной власти.
- Исчезновение скипетра и державы — отказ от символов государственной власти.
Конечно, в ЦБ ни от чего не отказывались. Они просто "оптимизировали логотип". Но почему-то эта "оптимизация" всегда идёт по пути упрощения и удаления именно сакральных, властных атрибутов.
"Вместо орла — дохлая курочка"
Получается, что главный финансовый институт страны, хранитель золотовалютных резервов, сознательно дистанцируется от полного и неделимого символа государственности. Он предпочитает использовать его суррогат — удобный, стерильный, лишённый исторического кода и "державной хищности".
Кто бы сомневался, в логотипе Банка России вместо гордого двуглавого державного орла с крестами - дохлая чернобыльская курочка гриль,
— пишет телеграм-канал "Сыны Монархии".
Народ, кстати, тоже красоты и лаконичности нового стиля не оценил.
То кресты убирают, купюры новые придумывают, сейчас гербы упрощают. Кто-то лодку раскачивает.
— Так это герб "Временного Правительства" Керенского 1917 года.
Кстати, Александр Второй приказал поднять и расправить крылья двуглавого орла на гербе Российской империи, когда взошел на трон. И Россия вернула себе статус великой державы после поражения в Крымской войне.
В эпоху, когда вопросы суверенитета и национальной идентичности выходят на первый план, такой выбор выглядит как минимум странно. Хочется верить, что это просто неудачный дизайнерский ход.
В конце концов, если уж использовать орла, то пусть он будет настоящим — гордым, сильным и готовым дать отпор любой угрозе. А не прирученным и молчаливым, словно сувенирная статуэтка.
А В ЭТО ВРЕМЯ
Маффины вместо куполов
Заметим, что это не единственный случай "упрощения" важных для русского народа символов. В последнее время почему-то стали массово пропадать с публичных изображений и православные кресты.
Сразу вспоминается скандал с новыми сувенирами храма Василия Блаженного. Креативщики убрали с куполов кресты. А когда им за это предъявили, особо одарённая из них ответила:
Значит, назовём это маффинами.
В обоих случаях живые символы превращают в стерильные иконки под предлогом современного дизайна. Получается единый подход: взять исторический символ, убрать сакральные элементы — и представить это как прогресс.
Свежие комментарии